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2021-05-04 12:01长晟骐达编辑:长晟骐达人气:


一个两党参议员小组正在推动一个有趣的想法,改革视频市场。它被称为"本地选择"。这个想法在过去的一个月里一直在山上流传,上周刚刚作为更广泛的视频法案的一部分推出。

根据本地选择,电视台将直接向消费者设定自己的收费标准,然后由消费者决定哪些电视台值得付费。有线电视和卫星系统只负责计费。本地选择将取代目前的"转播许可"系统,有线电视和卫星电视系统向广播公司付费,近三年专利发明,然后决定向观众收费的费率。在现行制度下,外观专利范文,有线电视和卫星电视系统不得单独向观众提供广播电台。(本地选择不适用于不寻求付费的广播电台("必携"电台)或像公共广播公司这样的非商业性电台。)

作为一个类比,想想不同的商店是如何运作的。在某些情况下,零售店购买产品,然后确定价格。这是传统的零售模式。在其他情况下,制造商(或内容创建者,或应用程序开发者)自行定价,零售商只是充当"代理"(例如,大多数大型应用程序商店、eBay和亚马逊上的第三方销售都是这样运作的)这两种模式都有自己的位置。然而,现在,传统的广播节目"零售"模式对观众的服务不好——价格不断上涨,捆绑销售是强制性的,观众几乎没有其他选择。在本地选择的情况下,广播节目的价格,就像我们经济中的大多数其他东西一样,将由市场来决定,而不是以"接受或放弃"的方式呈现给观众。它将摆脱经常扰乱他们频道阵容的重传同意之争——就像我们上周末看到的,DirecTV和raycommedia控制的电视台。停电将成为过去,因为广播电台只会直接向观众定价,而不是通过中间商。唯一会被"黑掉"的观众将是那些觉得某个广播公司节目收费(也可以通过广播获得)太高的观众,他们选择不订阅。由于有线电视和卫星电视公司以及广播公司将不再就费率进行谈判,这些谈判不会陷入僵局。

两类观众将从本地选择中受益。第一类是不看电视的观众,专利侵权投诉,因此不必为某些广播电台付费。第二类是喜欢广播节目但不介意使用天线的人。使用天线对很多人来说是一个很好的选择,但可能不是每个人都适合。不是每个天线都能接收到每个电台。即使有水晶般清晰的接收效果,无线数字电视也会出现口吃、掉音和图像伪影。此外,由于没有市场,没有多少设备,出生公证办理,商标侵权案,拉电缆和广播内容到一个单一的频道指南和DVR接口提供今天。依赖这些功能或发现天线不切实际的观众,即使有其他选择,也最好为广播信号付费。

总的来说,本地选择应该是朝着加强观众控制和降低有线电视费用的方向迈出的一步。不过,政策制定者们可能还需要注意一些"陷阱"和细则。

首先,政策制定者们应该谦虚地认识到,不可能预测这一小步的分拆会产生什么样的影响。视频市场的合同很复杂。大型节目制作人经常把他们的有线电视和广播节目打包卖给付费电视提供商,虽然每个频道可能都有美元,但在某种程度上,这些都是虚构的。没有真正的方法知道什么东西是值得的,除非它自己出售。在本地选择之后,一些广播(和有线电视)的价格可能会上升,而其他的价格可能会下降。然而,由于政府将不再强迫观众为他们可能不想要的频道付费,因此价格将更接近于反映内容的实际需求和价值。

第二,我们需要确保观众,而不是有线电视和卫星电视提供商,看到任何节省的好处。如果从有线电视账单中扣除与广播相关的费用,提供商需要将账单的其余部分减少相同的金额,而不是利用从一个计费系统过渡到另一个计费系统的机会来实施秘密加息。目前的《地方选择》草案确实要求有线电视和卫星电视运营商降低与广播费相对应的费用,但这究竟如何起作用以及如何执行仍存在疑问。总的来说,确保过渡期对观众有效的最佳方式是通过透明度和临时冻结价格。如今,广播电台成本的透明化和逐步引入将防止价格剧烈波动,并将防止付费电视运营商在不降价的情况下削减成本。

第三,国会应考虑对有线电视和卫星电视计费进行其他改革,以补充地方选择。它应该采取行动,反对未经宣传的线下服务、租金和"监管"费用,这些费用会使订户的账单远远高于宣传的费率。它还可以通过将这种新的"广播传递"功能扩展到在线提供商而不仅仅是传统的付费电视提供商,从而为视频分发市场带来更多的竞争——要么承认在线提供商可以是现行法律下的"多频道视频节目发行商",要么制定新的狭义条款。这项法案已经是针对观众的,而不是针对有线电视和广播业之间正在进行的口水战。类似的措施可能有助于强调这一点。

(来源:长晟骐达)

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